2009年哥本哈根气候大会对各国汽车的排放标准提出了更高的要求,而国际金融危机的爆发更使得我国传统汽车出口进一步下滑,国际汽车巨大的市场需求与严峻的能源和环境形势要求我国汽车出口向节能环保方向转型。本文以中国传统汽车出口成绩为基础,通过评估自身发展条件及欧洲市场环境,深入分析我国新能源汽车在欧洲市场的发展前景,进而提出相关营销策略,为我国汽车工业实现“跨越式”发展提供参考。本文的核心观点是,我国新能源汽车得到政府大力支持,技术自主创新能力不断增强,环保标准逐渐符合国际市场要求,同时欧洲市场对环保型汽车需求巨大,因而我国新能源汽车量产上市后能够在欧洲市场获取一定市场份额。本文以该观点作为研究主线,按层层推进的研究思路和方法,把研究内容分为六章。

摘要7-9
1.绪论11-18
    1.1 研究背景11-12
    1.2 国内外研究综述12-15
        1.2.1 新能源汽车产品分类12
        1.2.2 关于我国新能源汽车的发展现状和对出口前景的研究12-13
        1.2.3 新能源汽车发展主要障碍的研究13-14
        1.2.4 关于推动我国新能源汽车发展的研究14
        1.2.5 文献评述14-15
    1.3 研究内容及框架15-16
    1.4 研究思路及方法16
        1.4.1 基本思路16
        1.4.2 研究方法16
    1.5 本文主要观点16-18
2.新能源汽车市场分析的相关理论18-27
    2.1 行业结构分析的五力模型18-22
        2.1.1 波特五力模型概述18-20
        2.1.2 运用波特五力模型分析我国新能源汽车行业20-22
    2.2 国际营销战略选择22-27
3.我国新能源汽车市场发展现状及出口分析27-37
    3.1 我国新能源汽车发展现状及制约发展的因素27-33
        3.1.1 企业状况27-29
        3.1.2 市场发展状况29
        3.1.3 政策支持状况29-32
        3.1.4 制约我国新能源汽车产业发展的因素32-33
    3.2 我国汽车出口分析及影响新能源汽车出口的因素33-37
        3.2.1 我国汽车出口的总体情况33-35
        3.2.2 我国汽车出口的地区分布35
        3.2.3 影响我国新能源汽车出口的因素35-37
4.欧洲新能源汽车市场及管理政策分析37-46
    4.1 欧洲新能源汽车市场概况37-43
        4.1.1 发展状况37-39
        4.1.2 市场特征39-41
        4.1.3 竞争状况41-43
    4.2 欧洲新能源汽车市场的政策分析43-46
5.我国新能源汽车出口欧洲市场的前景分析46-51
    5.1 我国新能源汽车开发欧洲市场的意义46-47
    5.2 我国新能源汽车在欧洲市场的发展潜力47-51
6.开发欧洲市场的国际营销策略51-56
    6.1 产品策略51-52
        6.1.1 产品出口策略51
        6.1.2 产品开发策略51-52
    6.2 价格策略52-53
    6.3 人才策略53-54
    6.4 售后服务54-56