大学生消费行为调查及引导策略研究
高宏博，林媛媛，朱文倩，何瑶瑶
作者简介：高宏博，(1991-)，男，主要研究方向劳动与社会保障领域。Email: ghb435019985@126.com
通信联系人：林媛媛，（1980-），女，讲师，主要研究学生管理领域。Email: 44659189@qq.com
（辽宁工程技术大学公共管理与法学院，辽宁 阜新 123000）
5 摘要：当代大学生作为现今社会消费中的特殊群体，其自身的消费文化也随着我国社会经济
的发展而不断变化，大学生的消费观念、消费行为在很大程度上反映了一个国家和民族的消
费文化，文章通过调查分析大学生消费的基本现状,从而建立大学生消费的回归分析模型并
利用SPSS 社会科学统计进行数据分析，最后采用卡方显著性检验，对大学生的消费现状进
行了研究，以此得出结论并提出相关建议。
10 关键词：大学生；消费调查；教育策略
 0 引言
近年来随着我国经济社会又好又快发展，家庭经济收入普遍提升，大学生在消费模式上
也有了较大变化，追求时尚，超前消费的现实状况已经蔚然成风。为了进一步了解大学生的
30 消费情况，本次研究通过调查问卷的形式，内容主要涉及对辽宁工程技术大学学生的消费结
构、消费水平、消费观念及消费方式等方面进行研究和分析，从而得出结论并提出解决措施。
1 大学生的基本状况分析
1.1 年龄与性别结构
文章通过对辽宁工程技术大学各年级性别结构的调查研究发现：在292 名被调查者中，
35 2010 级的67 位同学中有57%是男同学，43%是女同学，2009 级也是男生比重比女生多了
12%，在2008 级和2007 级的同学们中，女同学所占比重有所增加，分别比男同学多18%和
4%，2006 级同学中，女同学所占比重较大，为67%，比男同学高了34%。在被调查的总体
中，男性被调查者占50.6%，女性被调查者占49.4%，由此可见，调查对象的男女比例协调，
更有利于调查研究。（见表1）
 表1 调查样本的各年级性别结构统计表
性 别
男性 女性
年 合 计
级 人数 年级内性别% 人数 年级内性别% 人数 各年级所占比例%
2010 级 38 57 29 43 67 23
2009 级 54 56 42 44 96 33
2008 级 33 41 47 59 80 27
2007 级 22 48 24 52 46 16
2006 级 1 33 2 67 3 1
合计 148 51 144 49 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
45 1.2 生活区域所在地分布
由于被调查者的生活区域上有所不同，所以必然会形成不同的消费观念，基于此本文将
被调查者生活区域所在地分布划为城市、乡镇、农村三个部分，调查样本中，生活区域在城
市的人占大多数，共117 人，占比例的40%。来自农村的同学，有113 人，占比例的39%，
来自乡镇的同学比较少，仅占21%的比重。可以看出，在调查样本的抽取中基本符合辽宁
50 工程技术大学学生生活区域的现实状况，因此可以保证本次研究的科学性和准确性。
表2 被调查者生活区域所在地分布统计表
生活区域所在地 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
城市 117 40 40
乡镇 62 21 61
农村 113 39 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
55 1.3 是否是独生子女分布
对于是否是独生子女的调查显示，是独生子女的同学要比不是独生子女的同学所占比重
高2%，相差不多，同时可以看出生活区域在城市的学生占有40%，这与被调查者是独生子
女的42%相差不多。（见表3）
60 表3 被调查者是否是独生子女分布统计表
是否是独生子女 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
是 123 42 42
否 169 58 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
综上所述，样本的数量与质量基本能够保证本研究的各项需求。
2 大学生消费现状分析
65 本研究把大学生的主要生活来源大致分为了五个方面进行调查，有绝大多数同学的主要
生活来源是家里供给，此部分学生所占比例为87%，有一小部分同学是通过勤工俭学来获
得生活来源的，所占比例为8%，在被调查者中只有五个人是通过奖助学金获得生活来源的，
所占比例为1%，其余小部分同学通过其他的方式获得。由此可见，家庭的经济收入状况将
对大学生的消费水平产生重要影响。（见表4）
70
 表4 被调查者主要生活来源统计表
主要生活来源 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
家里供给 252 87 87
勤工俭学 21 8 95
奖助学金 5 1 96
亲友支持 8 2 98
其它 6 2 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
根据我们对辽宁工程技术大学的调查研究：在校期间大学生月平均消费中有42 名同学
的月消费在400 75 元以下，所占比例为14%，月消费在401-500 元的有66 人，占23%，有62
人月平均消费在501-600 元，占22%。大部分同学集中在每个月601-800，所占比重为25%，
有48 人的月平均消费在801 元以上，所占比例为16%。（见表5）
表5 被调查者在校期间月平均消费统计表
在校期间月平均消费 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
400 元及以下 42 14 14
401-500 元 66 23 37
501-600 元 62 22 59
601-800 元 74 25 84
801 元及以上 48 16 100
TOTAL 292 100
80 资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
目前手机已经在大学生中得到了广泛的使用，基于此我们对其每月的电话费开销进行了
调查，由表6，可以看出有49%的大学生每月电话费开销在50 元以下，有53%的大学生每
月电话费开销在51-100 元间，只有1%的大学生花销在201 元以上，说明大学生们还是比较
85 能控制住自己，能够合理支配自己的电话费开销。
表6 被调查者每月电话费开销统计表
每月电话费开销 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
50 元及以下 144 49 49
51-100 元 99 35 84
101-150 元 36 12 96
151-200 元 9 3 99
201 元及以上 4 1 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
90 有很多同学喜欢吃零食，由其实女同学可是零食没有太多的营养吃的时候一定要有个
度，基于此我们对大学生每月在零食方面的开销进行了调查，结果发现有100 人的花销在
51-200 元间，所占比例为35%。其中有10 名大学生在零食方面的花销在201 元以上，显然
这样的比例是有些不合理的。因此希望大学生能够合理支配自己每月的生活费用，减少在吃
零食方面的费用。
95 表7 被调查者每月在零食方面开销统计表
每月在零食方面开销 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
20 元及以下 82 28 28
21-50 元 100 34 62
51-100 元 72 25 87
101-200 元 28 10 97
201 元及以上 10 3 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
 根据我们对辽宁工程技术大学生关于每月在美发方面的开销，结果如下：每月在美发方
面开销在50 元以下有252 人，占86%，有18 人每月在美发方面开销在51-100 元间，占6%，
有5%的大学生每月在美发方面开销在101-150 元间，而仅有1%的大学生每月在美发方面开
100 销在201 元以上。（见表8）
表8 被调查者每月在美发方面开销统计表
每月在美发方面开销 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
50 元及以下 252 86 86
51-100 元 18 6 92
101-150 元 16 5 97
151-200 元 4 2 99
201 元及以上 2 1 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
105 由表9，可以看出针对消费习惯设计了如下问题，对于被调查者中有9.8%每次消费后
会为本次消费进行客观的记录， 31.0%每次消费后基本不会为本次消费进行客观的记录，
44.9%每次消费后不会为本次消费进行客观的记录，基于此，可以看出辽宁工程技术大学全
日制本科的学生中绝大多数不会在每次消费后都为本次消费进行客观的记录。
110 表9 被调查者每次消费后都会为本次消费进行客观的记录统计表
每次消费后都会进行客观的记录 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
很符合 28 9.8 9.8
较符合 41 14.3 24.1
基本符合 90 31.0 55.1
不符合 131 44.9 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
根据我们对辽宁工程技术大学的调查研究：其中被调查者每月在恋爱方面开销100 元及
以下的居多，占31.8%，有44 人每月恋爱消费在101-200 元之间，占15.1%，每月在恋爱方
115 面开销在201-300 元之间有18 人的占6.2%，而有118 人并没有谈过恋爱，占到调查总数的
40.4%。
表10 被调查者每月在恋爱方面开销统计表
每月在恋爱方面开销 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
100 元及以下 93 31.8 31.8
101-200 元 44 15.1 46.9
201-300 元 18 6.2 53.1
301 元及以上 19 6.5 59.6
没有恋爱 118 40.4 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
120
由表11，可以看出根据调查样本的实际情况，将被调查者每学期用于买书的开支(不包
括发放的书)划分为五个等级，其中50 元及以下的居多，151-200 元的比例少，说明了辽宁
工程技术大学全日制本科生每学期用于买书的开支(不包括发放的书)较少。
125
 表11 被调查者每学期用于买书的开支(不包括发放的书)
每学期用于买书的开支 频数（人） 百分比（%） 累计百分比（%）
50 元及以下 118 40.3 40.3
51-100 元 86 29.5 69.8
101-150 元 56 19.2 89
151-200 元 13 4.5 93.5
201 元及以上 19 6.5 100
TOTAL 292 100
资料来源：辽宁工程技术大学全日制本科生消费文化现状调查
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为了解被调查者所买书籍的主要类别，将被调查者所买书籍的主要类别(不包括发放的
书)划分为专业工具书，过级、考研等资料，文化素养方面的书，娱乐时尚杂志，没有最主
要的、都差不多五种 ，调查样本中显示，过级、考研等资料占绝大多数，共70 人 ,所占比
例为24%，娱乐时尚杂志占少数，共22 人，所占比例为7.5%由此可见辽宁工程技术大学全
135 日制本科生过级、考研等资料占所买书籍类别的大部分。（见表12）
表12 被调查者所买书籍的主要类别(不包括发放的书)
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